采访北京卡酷卫视总监秦新春时,她刚刚审完牛年动画春晚的片子。在各大卫视春晚贴身肉搏的战场上,卡酷卫视凭借13年深耕动画春晚,俨然成为各大春晚中的一股清流。在长达一个多小时的深度采访中,秦新春总监将打造牛年动画春晚的创作思路、推广方式以及卡酷卫视产业布局等与我们逐一分享,我们能够深切感受到卡酷卫视动画春晚不止是一个大创意,它成功的背后折射出卡酷卫视综合素养与战斗实力,堪称对电视媒体的一次奇袭。
2021年,是卡酷卫视独立运营的第一年,打好动画春晚这场硬仗,对卡酷卫视而言有着“万里长征第一步”的特殊意义。肩负着取得2021“开门红”的重要使命,秦新春联合整个春晚团队一直为此奔波忙碌。据秦新春介绍,牛年的动画春晚已经完成剪辑并由内部审片完毕。为了更完美的节目效果,还将邀请北京市广电局及两位业界专家,同台领导一道进行最后审片。
众所周知,春晚是一个卫视平台的“奥运会”,它是平台创新能力、组织能力、品牌实力等素质的综合体现。而在这场“奥运会”中,创新能力则是各大平台能否杀出重围的重中之重。春晚经过几十年的发展,已经形成了一套经典节目范式,有着诸多的掣肘与束缚,实现大刀阔斧的创新,可谓难上加难。而卡酷卫视则通过动画春晚这个大创意跳出传统春晚的窠臼,经过十三年的发展和探索,这条创新之路也越走越顺畅。秦新春表示,2021年动画春晚在内容方面也一改以串词来引导晚会的形式,而是用大电影的剧情,打造一部动漫形式的主题音乐剧,为孩子们呈现一个长达80分钟的春晚盛宴。本次牛年的动画春晚是13年来最大的一次制作,共有1000个镜头、450个特效、70个角色、18个场景,仅凭这些数字就能看到卡酷卫视的诚意和用心。
本次动画春晚围绕卡卡牛与酷小鼠作为生肖神接棒展开,并设定了一个被病毒操控的年兽作为反面角色。因为卡卡牛一开始不愿意承担生肖神的责任,引出了挑战、勇气、成长的一系列话题。值得一提的是,卡酷卫视动画春晚,在抗疫主题、冰雪主题与剧情融合方面十分自然妥帖。传统文化中年兽,本来就是邪疫的化身,而冰雪与春节也再贴合不过。更重要的是,卡酷卫视讲述了一个关于卡卡牛从畏惧到勇敢,接受挑战打败年兽的成长故事,与孩子的成长历程有着强烈的共情。
纵观整台晚会的设定会发现,卡酷卫视的节目创新有着严密的逻辑与条理,虽然元素众多,但贵在结合得自然巧妙,在传播传统文化之余,还传递团结友爱,勇气挑战等正向价值观,让牛年的动画春晚有了完全有别于其他晚会的人文底色,也为所有卫视平台的春晚创作打开了全新思路。
创新从来就不是能够一蹴而就的事,只有厚积才能薄发。在谈及卡酷卫视创新的原动力从何而来时,秦新春表示,随着媒体环境、传播环境的变化,平台的受众群体,4-14岁的小观众的接受习惯与审美也在发生相应的变化,如何摸准小观众的脉,得到他们的喜爱与认可,是节目创新中考虑最多的因素。
卡酷卫视也一直在通过小程序、抖音、公众号等一些技术手段,进一步地拉近与孩子、家长的距离,特别是通过后台数据的变化、用户评论的内容,感知孩子和亲子家庭的审美流变和内心期待。比如通过观看用户的评论,卡酷卫视发现4-14岁的孩子们对以前看过的动画作品,每年都有一种期待,孩子也有一种仪式感,希望对儿时美好进行一种回溯。
所以在本次动画春晚中,卡酷卫视设计了以卡通形象构成的英雄联盟,包括孩子们熟悉的猪猪侠、熊大、熊二、乐迪、超级飞侠等,让这些经典角色在动画春晚中“出镜”,哪怕只是跑个龙套,也能够让孩子内心得到巨大满足。同时,卡酷卫视也推出卡卡牛、酷小鼠这些新角色,实际上是通过经典角色进行“老带新”,借助孩子们共同的记忆,打造新的记忆点,让孩子们能够快速融入到剧情之中,得到更深层次的热爱与共鸣。
秦新春认为创新不是一蹴而就的,需要持续深化与用户的连接,才能做到与小朋友的内心同频共振。为了更好了解小观众的心声,卡酷卫视在今年加强与用户的互动,如为了配合牛年动画春晚,发起了一个十二生肖我做主的活动,收到全国各地包括下沉的三四线城市用户的积极参与。卡酷卫视从近千名投稿观众中,通过评委、主持人、编导等层层面试,最终筛选出4岁-13岁的小朋友,让他们作为十二生肖的代表参与到片头、片尾中,以真人与动画结合的形式,与整台晚会的剧情推进进行有机结合,让牛年的动画春晚真正成为与全国小朋友联欢。
秦新春表示,在2021年卡酷卫视还将把这项传统发扬光大,通过新媒体矩阵的运营,进一步密切平台与用户之间的互动和连接,从中汲取平台创新、内容创新的更多养分和原动力。
在采访中,秦新春提到最多的关键词便是原创。原创的新角色、原创的大电影级剧情、动画春晚50%的原创歌曲等等。对于一个卫视平台而言,原创其实是一条“窄路”,需要耗费大量的时间与心血,但能否变现却是个问号。但是卡酷卫视深知原创力是一个平台生命力的体现,从今年寒假节目的编排上,便可以看出原创在整个节目比例中非常吃重。
卡酷卫视以“非凡牛年,我们在一起”为新春和寒假主题,献礼中国成立100周年,同时也向抗疫的阶段性胜利致敬,共推出7档特别节目、4部口碑动画新片。
在动画新片方面,将推出与湖南金鹰、上海炫动、优酷共同制作的原创动画《幸福路上》,从孩子们的视角出发,宣传脱贫攻坚战。动画剧场将以“牛气英雄”为主题,选择口碑动画IP以及最新系列的动画英雄《喜羊羊》《猪猪侠》《熊熊乐园》三部新片,在牛年带领孩子们开启全新冒险的旅程。
在自制节目方面,闪天下的卡酷偶剧院将推出“寒假偶最牛、偶粉来成团”特别节目,
更多精彩尽在这里,详情点击:http://hbzxhbsb.com/,AC米兰吧选取8部深受孩子们喜爱的剧目进行二次创作。由瘦不了携手卡酷家族的派派牛帮助偶明星解决困难,应对挑战,传递团结友爱等优质价值观,让孩子们在追剧的过程有所思考,有所成长。《妈妈育上娃》节目将推出四期寒假特辑《萌新奶爸养成记》,将由新晋妈爸瘦不了主持,通过他常见的育儿问题,邀请知名专家为家长和孩子们提供假期生活指南。
另外,《卡酷动物园》将推出2期春节特别节目“动物狂欢夜”和“宠物安全过大年”。《七色光卡酷安全学院》则将推出“寒假安全攻略”等,让孩子们平安健康地度过春节和寒假假期。
除了大屏以外,卡酷卫视还将深耕融媒矩阵,邀请孩子们参与节目制作,选拔代言人,让家长和孩子通过移动端,与品牌实现更深的互动与连接。
卫视平台同质化已经成为一个困局,特别是一到假期,这种趋势便愈发明显。卡酷卫视坚持原创立台,通过高品质的自制节目、原创动画,贯穿寒假节目编排,从节目的立意便可以看到卡酷卫视对少年儿童和亲子家庭的人文关照,精准鲜明的节目定位,也让平台形成了有别于其它卫视的差异化特征。
如果说原创力是卡酷平台的立台之本,那么全产业链布局则是卡酷卫视的发展之道。前面提到,春晚是卫视平台的“奥运会”,是平台秀肌肉,展现实力,借以构筑品牌价值,提升用户粘性的重要手段;而全产业链布局则是用利用品牌价值和影响力获取更大发展空间的必由之路。与其他媒介“流量变现”的思路不同的是,在全产业链发展的道路上,卡酷卫视一直将获取更大的品牌影响力放在首位。
所谓守正才能出奇,秦新春表示卡酷卫视一直专注基本盘,以卫视平台为依托,在产业链的起始端,加强研发、创新、策划、创意能力的建设。
同时,卡酷卫视将在线下与优质品牌联手互动,如与中国木偶剧院达成战略合作,通过将线上内容改编在木偶剧院演出及木偶剧院好作品改编在电视上播出,把线上、线下的观看渠道打通,中国木偶剧院还将把线下一些剧场取名卡酷剧场,实现品牌联动。
此外,卡酷卫视还将利用自身的创作优势及平台优势与动画企业、相关院校进行合作,通过政府资金和市场资金支持,将初始创意落地,形成产学研的联盟、联合。
除了新的联合与构想之外,卡酷卫视还在卡酷幼儿园、卡酷七色光少儿才艺培训及商务合作方面持续深耕,利用卡酷的IP形象和平台,创造商业价值。
卡酷卫视在全产业链布局方面,与以往我们理解的IP变现、流量变现有着很大的不同,秦新春表示,短期的效益并非项目立项所要考虑的第一要素,比如与中国木偶剧院合作,对提升品牌影响力有益,能够实现收支平衡就可以推进。
在秦新春看来,在传统媒体式微的时代,卫视平台必须通过线上、线下的联动,构筑自己的产业链条,以此激活自身的产业生态。同时,传统卫视也要能够抵制住利益和资本的诱惑,卡酷卫视一直将品牌影响力视作平台发展的护城河无论是教育培训、动画制作,还是IP授权与合作,能清晰感受到卡酷卫视一直以品牌影响力作为平台可持续发展的大前提,这份稳扎稳打的耐心与气度也体现出一个平台的胸襟与谋略,也在传统媒体转型与突围提供了可供借鉴的发展思路。
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